Franzosen reichen Klage gegen Louis Vuitton ein. Sie haben genug von der „großen Kiste“

Ein riesiger Koffer von Louis Vuitton wurde auf den Champs Elysees in Paris aufgestellt, um die Tradition und den Luxus der Marke hervorzuheben. Die Installation löste jedoch Kontroversen aus und Kulturliebhaber sowie Gegner übermäßiger Kommerzialisierung beschlossen, Klage einzureichen und ihre Entfernung zu fordern.

Im Herzen von Paris , in einem der prestigeträchtigsten Viertel der Stadt – den Champs Elysees – beschloss der Luxusgigant LVMH, eine einzigartige Installation einzuführen: einen Koffer von Louis Vuitton. Obwohl es als Symbol für das Erbe und die Tradition der Marke gedacht war, löste seine Präsenz Kontroversen aus. Nichtregierungsorganisationen, die sich mit dem Schutz des öffentlichen Raums befassen, beschlossen, Klage einzureichen, da sie den Koffer für illegale Werbung hielten . Der Streit ist zum Symbol einer größeren Debatte über das Gleichgewicht zwischen der Kommerzialisierung des öffentlichen Raums und dem Schutz kultureller und ästhetischer Werte geworden.

Ein riesiger Louis Vuitton-Koffer im Zentrum von Paris / Shutterstock

Seit Herbst 2023 ist das Gebäude an der Avenue des Champs-Élysées 103-111 , in dem das Louis Vuitton Hotel entstehen soll, von einem riesigen Koffer umgeben. Die Konstruktion aus Holz und Stahl verweist auf die Geschichte und lange Tradition der Marke in der Herstellung von Luxustaschen und -gepäck . Die Installation sollte auf ein neues Geschäft und Hotel aufmerksam machen und wurde von den Pariser Behörden als „ vorübergehende Werbung “ eingestuft, die bis 2027 bestehen bleiben sollte. Für Umweltschützer ist der Koffer jedoch eine Werbung , die über die zulässigen Standards hinausgeht, insbesondere bei historischen Gebäuden.

Die Stadt Paris argumentiert, dass die Installation legal sei, da sie nicht der Definition traditioneller Werbung entspreche – ihr Zweck bestehe darin, den Charakter der neuen Anlage hervorzuheben und nicht darin, direkt für Produkte zu werben. Darüber hinaus zahlte LVMH eine Gebühr von 1,7 Millionen Euro an die Stadt , was den Behörden zufolge eine ausreichende Entschädigung darstellt. Für soziale Aktivisten ist ein solcher Eingriff in den öffentlichen Raum – insbesondere im Zusammenhang mit historischen Gebäuden – jedoch ein Verstoß gegen die Grundsätze des Schutzes des kulturellen Erbes.

Organisationen wie SOS Paris und Résistance à l'Agression Publicitaire argumentieren, dass solche Anzeigen gegen das Gesetz verstoßen. Ihrer Ansicht nach ist der Louis Vuitton-Koffer eine Form der Werbung , die die Aufmerksamkeit von Passanten und Touristen auf sich ziehen soll, und seine Präsenz an einem historischen Gebäude verändert den ästhetischen Charakter des Stadtraums.

Die Entscheidung des Verwaltungsgerichts könnte zu einem Präzedenzfall werden, der die Regeln für künftige Großformatwerbung sowohl in Paris als auch in anderen Städten von außergewöhnlicher kultureller Bedeutung festlegt, die im Rahmen des Denkmal- und öffentlichen Raumschutzes vor ähnlichen Herausforderungen stehen.

Die Klage gegen LV ist nur Teil einer größeren Debatte über die Grenzen der Kommerzialisierung öffentlicher Räume in Städten mit außergewöhnlichem kulturellen Wert. Paris, eine Stadt mit jahrhundertealter Tradition, steht an einem Scheideweg zwischen der Notwendigkeit, sich an zeitgenössische Markttrends anzupassen und der Notwendigkeit, seinen einzigartigen Charakter zu bewahren.